格力已经黔驴技穷？

发布日期：2025-05-22 13:55    点击次数：191

格力还是离不开董明珠，她又当选为格力的话事人。据4月22日晚格力电器公告，公司当日举行了董事会会议，审议通过选举董明珠为公司第十三届董事会董事长，张伟被聘任为公司新任总裁。

董明珠在格力当话事人期间，其实也在战略上做过很多努力，冰箱、小家电、手机，甚至是新能源汽车，都做过尝试，无一例外都以失败告终。似乎，格力只能做空调，而且越做越差，市占率以肉眼可见的速度下滑。

董明珠选择做冰箱、小家电、手机和新能源汽车错了吗？未必，美的和海尔白电和小家电都做得风生水起，连小米都以生态链模式快速扩张。多元化战略并不是罪魁祸首，商业模式固步自封才是。

格力做空调是非常傲娇的，一向以引领行业的自研技术为豪，十分藐视同行的技术。然而，空调行业其实在技术上已经非常成熟，很多年都没有突破性技术应用，老牌空调制造商如美的、海尔、长虹等，技术基本在同一个水平，格力只是在品控方面略胜一筹。自电商对线下销售渠道颠覆性超越以来，消费者不再以质量作为核心选购要素，性价比、品牌亲和力、购买的便捷性和透明化等要素也成为核心要素，傲娇的董老太太已经被年轻的消费者们“拉黑”了。

格力的傲娇具体表现在如下几个方面：

1.坚持以传统的分销模式（中间商赚差价）；

2.坚持自主研发、自主生产（多元化战略的死亡陷阱）；

3.老气横秋的工业设计（大妈的思想禁锢）；

4.教育式的市场营销（互联网时代的挽歌）。

格力让董明珠再次成为话事人，这就不能再把锅扣在董明珠身上了，而是格力的董事会尤其是大股东出了问题，格力的董事会似乎还没有意

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